Le style en musique!

Véritables accessoires de mode au même titre que les montres ou les sacs, funs et esthétiques, les casques sont de retours…

Ces dernières années pour notre plus grand plaisir et celui de nos oreilles les casques réapparaissent. La stratégie majeure a été de remettre au goût du jour un produit qui existait depuis des décennies et ce pari a été réussit avec succès.

Beaucoup plus confortables que des écouteurs intra-auriculaires, les casques audio sont désormais de véritables accessoires de mode. On les porte autour du cou, on les montre et il n’y a plus de honte à se retrouver avec un énorme arceau en plastique coloré au dessus de la tête.

Ce produit permet d’être en totale immersion, c’est à dire une restitution du son sans bruits ambiants marqué par des looks originaux! Le look doit être avant tout accrocheur. Il existe de multiples modèles : soit pliant, soit de différentes couleurs, avec ou sans fils, ou encore avec des motifs… Bref, les combinaisons sont illimitées pour assouvir ce besoin de se différencier de son voisin. Les marques rivalisent donc d’ingéniosité et d’imagination car les consommateurs sont à la recherchent d’un look décalé, d’un design original et de petit prix.

Les principales marques qui ont développé ce segment très porteurs, sont Sony, AKG, Marshall, Philips, Pioneer, Yamaha et bien d’autres…  Le magazine On Magazine à justement consacré une partie de l’un de ses numéro à la présentation de ces casques (cf: photos ci-après). Si vous désirez  plus de  détails sur toutes les meilleures marques de casques audio, je vous invite à consulter ce site.

On les retrouve chez Fnac, Darty, Boulanger, Virgin Mégastores… Et sur la toile, sur de nombreux sites Internet marchand comme Amazon. Il faut compter entre 50€ et 200€.

Pour d’autres, les casques audio sont un véritable bijou qu’il faut orner du mieux possible. Voici quelques exemples de casques de luxe (prix allant de 1509€ à 2264€).

Casque Audio SkullCandy édition spéciale D&G, le Beats by Dr DRE édition spéciale en Or 24 carats.

 Cet engouement est lié au succès des iPhones et des Smartphones de façon générale et  les fabricants l’ont bien compris. En effet, ils surfent sur l’explosion de la téléphonie mobile en proposant des accessoires innovants et fun! Par exemple, sponsorisé par un artiste : 50 Cent, Dr. Dre, Bob Sinclar ou David Guetta.

Sur le marché, on constate une progression de 14% en 2011(tout produits confondus) et pour les modèles haut de gamme (notamment la marque Beats MixR) ils deviennent clairement un poids lourd avec 11% de parts de marché par rapport à l’an dernier.

Ce produit devient un accessoire incontournable, qui concerne toutes les tranches d’âges et toutes les bourses…

Et vous, quel est votre modèle préféré?

Valène ©Mode Actu’elle

Les dessous de Victoria’s Secret

Victoria’s Secret a été crée en 1977 à San Francisco par Roy Raymond.  La marque commercialise des produits de beauté et des vêtements féminin, mais nous la connaissons surtout pour sa lingerie et ses maillots de bain. Victoria’s Secret est devenue une marque de référence pour toutes les fans de lingeries chic et intemporelle, sa notoriété ne cesse d’augmenter grâce à des stratégie bien rodées.

Des produits exceptionnels :

Dans certains magasin, les parures sont exposés dans des cadres, quand l’une d’elles plait les vendeuses se chargent de trouver la taille adaptée en réserve. Le prix moyen d’une parure étant de 70$ et celui d’un maillot de bain de 50$. Si la marque était jusque là distribué uniquement outre Atlantique, que les fashionnista européennes se rassurent un point de vente d’accessoire a vu le jour à Amsterdam fin 2011 et l’ouverture d’une boutique de lingerie est prévu à Londres en 2012. Pour les impatientes vous pouvez toujours commander vos dessous sur le site Victoria’s Secret.

Les Anges de Victoria’s Secret :

Cette sous-marque, dont le concept a été créé en 1997, est devenue célèbre grâce  sa publicité et surtout ses mannequins iconique exclusifs comme Helena Christensen, Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Naomi Campell ou depuis début 2011 Lindsay Ellingson. Leur début sur les podium à eu lieu au défilé annuel de la marque de 1998. Les Anges sont comptés parmis les mannquins les plus prestigieux elues par People, parmis les 100 plus belles personnalités au monde, elles ont fait la couverture Du Vogue de septembre 2010 et c’est la premiere marque a obtenir une étoile sur Hollywood Boulevard en 2007.

Le Victoria’s Secret fashion show :

Cet évènement incontournable dans le monde de la lingerie est apparu en 1995, chaque année les plus prestigieux mannequin du moment présentent les dessous de la marque a l’aide d’une mise en scène spectaculaire. C’est à ce occasion qu’est présenté le « Fantasy Bra » un soutien-gorge d’une valeur de plusieurs millions de dollars. Et comme les plus grands show ne se font pas sans la présence d’artistes cette année étaient présent Kanye West, Maroon, Jay-Z et Nicky Minaj.

Tous ces éléments font de Victoria’s Secret une marque emblématique de ce début de XXIe siécle, et vous que pensez vous de la lingeries Victoria’s Secret et de la mise en scène faite autour d’elle ?

 Serena ©Mode Actu’elle

Vicomte A… la mode classe et flash !

Vous n’êtes certainement pas passé à côté de la visite à Paris de Pippa Middleton pour l’incroyable anniversaire  d’Arthur de Soultrait, vendredi 13 avril.

Alors que Pippa est invitée à fêter les 30 ans du vicomte Arthur, elle devient l’actrice d’un scandale qui a fait le tour du monde en moins de 24h et qui a de ce fait, mis au premier plan la marque parisienne à la mode, Vicomte A. Pippa se trouvait dans une voiture cabriolet d’un amis du vicomte quand, agacée d’être poursuivit par des paparazzis, le conducteur sort une arme jouet pour les effrayer, Pippa rit aux éclats. Bref,  the Queen is chocked. Pippa Middleton, est en passe de rafler la vedette au vicomte A… En tout cas, pas dans cet article. Qui est le Vicomte A ?

« Arthur de Soultrait effectue un stage aux États-Unis en 2004. La faillite de l’entreprise qui l’emploie le contraint à vendre un stock de cravates en porte-à-porte pour subvenir à ses besoins et retourner en France. »
Voila ce qu’Arthur de Soultrait fait croire depuis la création, en 2005, de sa société Vicomte A. Une stratégie pour attendrir le public et valoriser le fondateur. Arthur de Soultrait est en fait issu d’une famille de la grande bourgeoisie française dont la fortune remonte au XIXème siècle. L’entreprise qui a en effet fait faillite l’a juste propulsé au service achats des Galeries Lafayette. Puis, il est choisi pour confectionner les cravates défendant la candidature de la Ville de Paris à l’organisation des Jeux Olympiques. Suite à cela, la marque Vicomte A voit le jour.

Le nom de la Marque, Vicomte A fait référence à ses origines aristocratiques il en fait un style « aristo-chic décalé ». Le fuchsia est sa couleur fétiche. Partie d’un petit polo rose, Vicomte A se positionne sur le sportswear chic et décalé avec des couleurs fluos sur une base preppy. Sa politique de prix est raisonnable et les produits de haute qualité. Ce cocktail plaît aux jeunes citadins comme aux sportifs.

Vicomte A vient de recevoir le prix Paris Capitale de la Création au salon Who’s next Prêt-à-porter.

Alors êtes-vous prêt à devenir classe et flash ? 

Delphine ©Mode Actu’elle

Fiat 500 by Gucci, un co-branding fructueux

Une fois de plus, le blog L’Automobile du Luxe et le blog Mode actu’elle collaborent pour vous proposer un article unique, la Fiat 500 by Gucci.

Ce n’est pas par hasard que ces deux entreprises Italiennes ont choisis 2011 pour s’unir. En effet, c’est à l’occasion très particulière des 150 ans de l’unification italienne et des 90 ans de la maison de couture Gucci que le constructeur Italien Fiat se sont alliés pour créer un produit unique et tendance. La Fiat 500 by Gucci est le fruit d’un partenariat très méticuleusement orchestré.

Tandis que la Fiat 500 connait une belle carrière en Europe, elle se devait de rivaliser avec ses concurrentes plus luxueuses. C’est chose faite avec la griffe Gucci. Cette stratégie tombe à pique face à l’arrivée des Citroën DS3, Mini Cooper et Audi A1. Pour ce faire, la Fiat 500 by Gucci se pare d’une bande vert-rouge-vert sur le coté avec une carrosserie « blanc perle » et « noire nacrée ». Plus être plus clinquante, la Fiat 500 by Gucci reçoit de nombreux chromes, des caches-roues stylisés avec les initiales de Gucci. L’intérieur de la Fiat 500 by Gucci respire l’univers de la mode avec l’emploi de velours, de cuir, de chrome et de satin. Elle fait également le plein d’équipements sophistiqués clim’, sièges cuirs et chauffants, …

La marque Gucci exploite ce partenariat au maximum. Gucci lancera en outre une ligne d’accessoires en cuir, des survêtements, des gants, des lunettes de soleil, ainsi qu’une montre pour les amateurs de la Fiat 500. La Maison de couture Italienne cherche à monter en gamme ces derniers temps (en 2011 ses prix ont augmenté de 30%) et le domaine luxe automobile est un bon levier pour consolider cette image haut de gamme !

En ce qui concerne la stratégie des deux maisons, celle-ci est bien rodée. Tout d’abord, l’annonce du produit (mars 2011) a été suivie de plusieurs mois d’attente avant sa sortie officielle en juin (2011) pour susciter l’intérêt. A plus de 17000€, la Fiat 500 se veut haut de gamme et se fait désirer. Le lancement fut un véritable évènement et a fait l’objet d’une tournée Européenne de Août à Octobre, dans des lieux prestigieux, et des villes renommées telles que Saint-Tropez, Berlin, Barcelone, Londres, Genève, Rome, Florence, et Milan. Enfin pour parfaire cette stratégie, la Fiat 500 by Gucci est en édition limitée,  pour donner d’avantage envie aux clients de se l’arracher.

Ce partenariat est une belle réussite d’un point de vue commercial puisque selon un article de Turbo en août 2011, 3000 exemplaires de la citadine avaient déjà été vendus.

Et vous que pensez vous de l’argument « Automobile Haute couture »?

source : 500bygucci.fr, turbo, caradisiac.fr, fiat.fr

source des photos : 500bygucci.fr

Laura ©Mode Actu’elle

Louis Vuitton, une marque emblématique !

Louis Vuitton était avant tout un grand entrepreneur du XIX ème siècle, issu d’une famille modeste du Jura.

Il va créer une marque en 1854 et s’épanouir dans la capitale pour affirmer son nom et devenir mondialement reconnu. Il débuta sa carrière en créant des malles de voyage et Le Damier fut créé, inscrivant son nom dans la toile même. C’est en 1896 que Le Monogram « LV » est créé.

 

Puis, c’est Georges Vuitton, fils de Louis Vuitton qui  « intègre les initiales du fondateur au cœur d’un dessin composé de rosaces, faisant de ses lettres une sorte de signature pleinement décorative ».

De plus, Louis Vuitton est une des principales filiales du groupe LVMH – Moët Hennessy Louis Vuitton SA fondé en 1987.  (Si vous désirez en savoir plus sur Louis Vuitton, je vous invite à lire l’article LVMH)

Cette marque est connue au niveau international, notamment pour sa maroquinerie de luxe. La gamme de sacs  en toile, avec le Monogramme, à traversé toutes les années et à été remise au goût du jour pour plaire au plus grand nombre. Grâce à son look intemporel et ses différentes tailles (grand, moyen ou petit modèle), ele s’adapte aux besoins de chacun pour un prix  de 450 € en moyenne.

Lors du défilé Printemps/Eté 2012, la marque à encore une fois su étonner son public, à l’aide d’un cadre d’exception et des créations toutes plus sensationnelles les unes que les autres… Cela s’est déroulé dans la cour carrée du Louvre. Pour un esprit très frais, des mannequins aux visages angélique se trouvent sur un manège en bois avec pour couleur dominante le blanc accompagné de nuances lactés et pastels. Un moment féérique et magique que l’on vous propose de partager : Vidéo

En terme de promotion, Louis Vuitton communique massivement dans les boutiques à l’aide des PLV, ILV et leurs vitrines, mais aussi dans les magazines (notamment Vogue) et sur la chaîne  Fidjie  (diffuse une publicité).

La marque a travaillé avec de nombreuses égéries telles que Madonna, Kate Moss, Laetitia Casta et  Lara Stone entre autre.

Si vous désirez acquérir un produit de la marque, soit vous vous rendez en boutique dans les rue les plus chics de Paris ( aux Champs-Elysées, Saint Germain des Près, avenue Montaigne), dans les grands magasins (le Printemps Haussmann, Les galeries Lafayette et Le Bon Marché) ou directement sur leur site officiel.

Cette marque internationale a su s’imposer dans le monde de la mode en s’associant au nom de Marc Jacobs qui a repris les rennes de la maison , en se renouvelant et en  s’adaptant à ses clients insatiables de nouveautés. ..

(Une partie de l’équipe a eu l’occasion de visiter l’exposition de Louis Vuitton à l’espace culturel de l’Art contemporain. Cela nous a permis de connaître davantage ce personnage ainsi que la marque !  Photographies réalisées avec la collaboration de Laura). 

Alors, quel est  votre avis à propos de cette marque?

Valène ©Mode Actu’elle

Les Docks, lieu dédié à la mode et au design

Hier, les Docks cité de la mode et du design ont ouvert leurs portes.

Pour ceux et celles qui ne connaissent pas encore, les Docks sont située en bord de Seine, entre la Gare d’Austerlitz et la BNF. Il s’agit d’un espace dédiée à la mode et au design, les professeurs et étudiants de l’Institut Français de la Mode déjà présent ont decidés d’ouvrir une nouvelle partie de leurs espaces au grand public.

Les anciens Docks d’une surface totale de 14 400 m2 repartis sur 4 niveaux, ont été rénovés et recouverts d’une résille métallique verte appelé « Plug-Over », cette enceinte architecturale a été imaginée par Jakob + Macfarlane.

Dès aujourd’hui, le musée Galliera présente deux expositions hors les Murs,  les robes noires de Cristobal Balenciaga, collectionneur de modes côtoient les tenues blanches Comme des Garçons « White Drama » de Rei Kawakubo, ces expositions ouvrent durant 6 mois les riches programmations prévu tout au long de l’année. Non loin de là cinq boutiques et espaces mettent en valeur la jeune création mode comme La Résidence Atelier de Yiqing Yin, le Pop-up store avec Bleu Paname et le concept-store Pigalle. Côté design, deux galeries Magasin présenteront les collections de jeunes éditeurs et des expositions, thématiques créés par la directrice de la publication du magazine Intramuros, Chantal Hamaide.

Mais les Docks ne sont pas seulement un musée, pour la nuit le rendez-vous se fera avec l’ouverture du Café Praliné, un salon de thé qui vous régalera de salades et de sandwiches bio ainsi que de desserts d’inspirations anglaise. Suivra en juin l’ouverture du Wanderlust puis pour les beaux jours de juin à septembre des hauts lieux de la nuit animés par les équipes du Baron et du restaurant Moon Roof. Le bâtiment industriel remis en valeur constitue désormais un signal fort d’une future destination branché pour les Parisiens et pour les créateurs. Les Docks ont pour ambition de devenir l’une des vitrines de Paris Capitale de la Création.  » Une alchimie d’inspiration, de célébration et de rencontres qui inscrit Les Docks, Cité de la Mode et du Design comme la nouvelle destination incontournable au bord de la Seine. « 

Allez-vous avoir la curiosité de visiter les Docks ?

Serena ©Mode Actu’elle

BIS : Le luxe solidaire.

Le magazine Marie-Claire nous apprend la semaine dernière l’ouverture récente d’un nouveau concept de magasin. Ce nouveau genre de magasin est un parfait mélange entre le « dépôt vente » et la « conscience sociale ». Le magasin BIS promet de faire des étincelles…

Le concept de la boutique solidaire : offrir une nouvelle vie pour des milliers de vêtements vintage de qualité et permettre un nouvel emploi pour de nombreux travailleurs en insertion…

A quoi ressemble un magasin solidaire ?

1. Les parisiens, parisiennes et banlieusards, font régulièrement  dons de leurs vêtements. Les plus belles pièces issues du textiles sont collectées par le Secours Catholique de Paris (qui s’est engagé à financer le lancement de cette opération) pour être ensuite stockées dans l’atelier de la boutique.

2. Les pièces sont ensuite triées dans l’atelier, elles sont sélectionnées par une ancienne costumière, Eleonore O’Byrne.

3. Les vêtements destinés à la vente sont mis en valeur (repassage, lavage…) puis sont ensuite livrés en boutique pour être étiquetés.

4. Place maintenant à la vente des vêtements au 7 boulevard du temple (Paris 3eme). Lors de la soirée d’inauguration, qui a eu lieu le 14 mars dernier, BIS a réalisé 300 ventes et 6 000 euros de chiffre d’affaires, pas moins de 600 personnes ont fait le déplacement.

5. Pour finir ce petit tour d’horizon, BIS respecte l’environnement. En plus d’un circuit de distribution local (exclusivement à Paris) qui permet de limiter l’impact sur l’environnement, le magasin solidaire, recycle. Le surplus de vêtements, abîmés ou non réutilisables est transmis à un grand acteur de l’économie sociale et solidaire qui va le recycler.

BIS offre une seconde vie aux vêtements mais aussi aux personnes en difficulté.

En effet, grâce à une structure juridiquement indépendante, la boutique solidaire a pu immédiatement se doter de 16 salariés dont 12 employés en contrats d’insertion d’une durée d’un an renouvelable (2 chauffeurs-livreurs, 6 agents de tri textile polyvalents et 4 vendeurs). Ces personnes en insertion ont entre 24 et 59 ans et étaient sans emploi depuis longtemps.

Rémi Antoniucci le créateur : « Dans un lieu sobre et lumineux, à la décoration composée de matériaux bruts et de meubles anciens, vous trouverez une large gamme de vêtements femme, homme et enfant, tous en excellent état. »

Etes-vous séduit ?

Delphine ©Mode Actu’elle

Isabel Marant, l’ascension fulgurante d’une créatrice

Vous connaissez certainement cette styliste! Si ce n’est pas le cas, je vous invite à baisser la tête lorsque vous marchez dans les rues de la capitale, et vous croiserez forcément une Parisienne portant sa création la plus célèbre: les sneakers Isabel Marant, très en vogue en ce moment!

En effet, la styliste a baigné dans le monde de la mode depuis son plus jeune âge, elle ouvre sa première boutique dans les années 90. Aujourd’hui la jeune femme a fait ses preuves, nous avons trouvé les chiffres que la marque représente sur le site de puretrend.com et LePoint:

« La marque fabrique 130 000 pièces par saison. Avec plus de 400 points de vente dans le monde où on peut trouver ses produits. Japon (Barneys, Midwest…), les Etats Unis (By George, Abersons, Jake…), Royaume Uni (Matches…). »

« 6.943.532 euros de chiffre d’affaires en 2009 (+ 48 % par rapport à 2007) ; 61 collaborateurs au studio ; 3 boutiques à Paris, 2 boutiques à Hongkong, 1 boutique à Madrid, 1 boutique à New York et bientôt 1 boutique à Beyrouth. »

Ces chiffres sont importants pour une styliste française, et en si peu de temps, mais ce qui nous intrigue le plus c’est le succès de cette paire de sneakers, qui déferlent sur le marché depuis plusieurs mois. Leur particularité c’est le talon compensé de 5 cm, ainsi que les scratchs et le motif en reliefs entre différentes matières. D’autant plus que cette paire de chaussure n’est pas donné, il faut compter 390€ pour se les offrir.

Le prix n’a pas freiné l’engouement pour le produit, le succès est tel qu’aujourd’hui les contre-façons à bas prix, et les copies chez d’autres marques comme Nike par exemple, ou Ash voient le jour.

Chaussure Nike similaire aux modèles IM.

Sneakers ASH

Mais la maison Isabel Marrant ne s’arrête pas là, une autre gamme est déjà lancée pour la collection printemps-été 2012, après les « Becketts », ce sont les « Willows » qui sortent, et vous offre le choix entre de tous nouveaux coloris:

IM, Willows

Et vous succomberez vous au phénomène Sneakers d’Isabel Marant?

Laura ©Mode Actu’elle

Qui est Mary Katrantzou ?

Mary Katrantzou est une jeune créatrice de 28 ans, d’origine grecque, née à Athènes. Elle a d’abord étudié l’architecture à la Rhode Island School of Design, puis à Central Saint Martins degré Mode Textiles à Londres, où elle a plus tard obtenu sa maîtrise.

Celle ci marqua le monde de la mode cette année, lors d’un défilé de mode pour ses créations inspirées de l’art déco, en 3D et avec des effets trompe l’œil plus vrai que nature. On retiendra par exemple sa célèbre « jupe abat-jour », portée par Anna Dello Russo, célèbre rédactrice en chef du VOGUE Nippon.

Elle s’inspire des mix flamboyants des années 60/70, tout s’y mélange : du baroque, du pop art, de l’art industriel, dans un télescopage de matières et de motifs, toujours surprenant et audacieux.

La dernière collection 2011, est inspirée de l’art déco, avec des imprimés représentant des pièces de maison, les robes se transforment en lustres ou lampe…

Les tenues de Mary Katrantzou Printemps / Eté 2011 avait l’air un peu surréaliste, mais en même temps ils étaient absolument portable. Le prix est de 10.000 100.000 euros populaire de ce qui doit être utilisé d’achat de tissus suisses. Nous avons vu jupes abat-jour avec ballants pendentifs de cristal, imprime avec piscines, balcons, salle à manger tables, cadres de fenêtres, etc. Great job!

Cette brillante collection a remporté le designer suisse Textiles Award « , précédents lauréats comprennent Alexander Wang et Rodarte.

Pour toucher un plus large public Mary Katrantzou va collaborer avec la marque Longchamp. On ressent dans le travail de cette jeune créatrice de mode ses origines de Grèce mais également le métier de sa maman designer d’intérieur et de son papa créateur de textile.

Pour Longchamp, le thème était : East meets West (Est rencontre l’Ouest). Une collaboration autour de la célèbre ligne Le Pliage. De 55€ à 350€. D’ailleurs, nous avons déjà fait un article sur la marque Longchamp, je vous invite à le regarder!

De plus, elle a travaillé avec la marque de prêt-à-porter Topshop, en proposant ses créations à petits prix et de cibler une nouvelle clientèle. Prix à partir de 48€ à 727€.

Et a aussi travaillé avec la marque Swarovski, elle possède même son propre parfum Scents conçu avec le Nez Shyamala Maisondieu (maison Givaudan). Disponible chez Colette !

Son dernier défilé pour la saison Automne/Hiver 2012-13 en a mis plein la vue ! Avec des photos de petites cuillers, de cintres, de cadrans de téléphones rétro, de machines à écrire, de crayons à papiers et leurs gommes roses, de montres et aussi de jardins à la française !

Voilà maintenant si vous apercevez des robes aux formes ou aux imprimés extravagants, vous saurez qui en est l’auteur !

Alors connaissez-vous Mary Katrantzou?

Valène ©Mode Actu’elle

L’odyssée de Cartier…

A L’occasion de son 165^ème anniversaire,  le leader mondial de la joaillerie, Cartier, n’a pas lésiné sur les moyens dans son nouveau film publicitaire. Véritable chef d’œuvre en la matière, ce bijou publicitaire est une grande première pour la maison Cartier, d’une durée de 3 minutes 30 c’est aussi un record de durée en télévision. L’Odyssée est un moyen de réaffirmer le génie français du style Cartier.

L’odyssée n’est  nullement une campagne classique pour un parfum, une bague ou une montre, c’est bien plus.

L’Odyssée,  mélange rêve et réalité afin de multiplier les références à l’histoire de Cartier et à ses produits phares. On y voit une panthère, emblème de Cartier, qui fait le tour du monde passant par plusieurs saisons, plusieurs paysages.  Partant du Grand Palais, à Paris, glissant en traîneau sur la Neva gelée au pied du Musée de l’Ermitage, à Saint-Pétersbourg, jusqu’à la muraille de Chine et au palais d’un maharadjah en Inde, sautant sur le «14 bis» de l’aviateur Alberto Santos-Dumont, avant de revenir place Vendôme pour rejoindre sa maitresse qui porte bien sûr un bijou Cartier. Le film rend hommage à tous les classiques de la marque.

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Cartier a décidé par cette publicité de créer une œuvre épique basée sur son histoire, ses valeurs et inspirations, et sa vision artistique et universelle. Selon Bernard Fornas, le PDG de Cartier, «Nous avons placé la barre très haut pour les autres maisons de luxe qui voudraient mettre en avant leur “légende”, si tant est qu’elles en aient une. »

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.« Avec ce film, nous avons voulu réaffirmer avec force le mythe Cartier, réaliser une fresque cinématographique qui met au premier plan son histoire, ses valeurs de créativité, d’élégance et de raffinement, ses inspirations, sa dimension artistique et universelle, poursuit le patron. Nous voulons montrer que cette maison est à l’opposé de la mode, éphémère. Nous nous situons du côté de l’intemporel. Quand elles créent, développent et fabriquent, nos équipes n’ont pas la même manière de penser. Nos produits sont conçus pour la vie, pas pour quelques saisons.» déclare Bernard Fornas.

Deux ans de travail ont été nécessaires au célèbre joaillier Cartier qui a  investi 4 millions d’euros pour la réalisation de ce film soit 5 à 10% de son budget communication d’achat d’espace. Après le JT de Claire Chazal dimanche xx mars,  le film a été diffusé en prime time, l’écran publicitaire lui était intégralement réservé. Il a également était diffusé après le petit journal de Yann Barthès ainsi qu’en salle de cinéma et sur Internet le tout dans pas moins de 29 pays. « Nous voulons toujours aller plus loin, faire mieux, nous démarquer des autres marques de luxe et maintenir la désirabilité de Cartier au plus haut pour l’éternité », dit Bernard Fornas, le PDG de la société, pour justifier la première campagne institutionnelle de cette envergure dans le secteur du luxe.

Le film :

Le film L’Odyssée de Cartier nous a transporter, qu’en avez-vous pensé ?

 Serena ©Mode Actu’elle