Les Canons de la beauté sont, comme nous le savons, plutôt étroits en Europe et dans le reste du monde.
Ils sont représentés le plus souvent par : La jeunesse, La minceur, des mensurations parfaitement équilibrées : un corps élancé, mince et musclé, aux jambes infinies, et aux seins et aux fesses rebondies.
Dans nos magazines mode, toutes les campagnes pubs et les articles nous donnent en référence beauté: minceur, corps parfait, visages poupins avec zéro défauts, tantôt naturels, tantôt sophistiqués! Dans les vitrines de nos magasins c’est le même Topo !
Voici de quoi illustrer mes propos :
Si l’on traduit ces images en taille de prêt-à-porter , la taille idéale, pour remplir (si j’ose dire « remplir ») les critères de beauté , se situerait entre le 32 et le 34! Pourtant selon une étude réalisée par l’Insee la taille moyenne des francaises est le 40! En effet, la taille commerciale la plus observée chez les femmes est le 40 (20,6%), suivi du 42 (16,66%).
On peut donc dire que la femme lambda n’est pas le reflet des magazines et ni de tous les modèles mis en avant dans les campagnes.
Stratégiquement les médias ne gagneraient-ils pas à se rapprocher un peu plus de la réalité ?
Et bien, c’est en tout cas ce que nous proposent ponctuellement certaines marques connues (pas nombreuses) en engageant des campagnes plus proches de la réalité, qui visent à décomplexer toute une partie de la population, oppressée par ces critères de beauté bien trop élitistes.
Certains prescripteurs comme les magazines de mode abordent également le sujet, mais toujours de manière assez exceptionnelle. (Et nous ne parlons pas des magazines spécialisées, mais bien de la presse adressée au grand public , et qui influence la société !)
Le sujet est vaste, c’est pourquoi aujourd’hui nous allons nous en tenir à vous parler du dernier numéro de ELLE Magazine sorti le 10 février, qui nous propose en couverture une Icône mode dîtes « Ronde »: TARA LYNN
Dans ce numéro, la stratégie Markéting du magazine est de toucher une cible qui ne se sent pas d’ordinaire très concernée par les marques proposées par le magazine. Le site Ozap axé sur les médias rapporte que Elle est tiré à 371.000 exemplaires par numéro. Le magazine a donc une portée très large, et conquiert de nombreuses lectrices de toutes horizons.
Dans ce numéro Elle propose:
- Des “conseils de rondes ultra-stylés”
- Des marques grandes tailles
- Une interview de Tara Lynn
Pour celles qui souhaitent se procurer le magazine, il est disponible ici (cliquez) >>ELLE spéciale Rondes
Le thème des Rondes est abordé dans une trentaine de pages….sur 150. Qu’en dit la cible ?
L’hébdo a été décrypté par Vivelesrondes.com, et l’accueil du numéro est plutôt mitigé. En effet, les lectrices ciblées pensent que le magazine n’est toujours pas représentatifs de la réalité et que les pages dédiées au sujet sont noyées dans les publicités habituelles: truffées de mannequins ultra-minces.
Elles parlent en chiffres:
- Seulement 8% des femmes qui paraissent dans le numéro font une taille supérieure au 40 alors que dans la rue 20.6% des femmes sont dans cette catégorie.
- D’autre part, seulement 11 marques parue dans Elle sont des marques de grande taille, contre 67 marques de taille standard.
- Aucune Publicités sur les marques de grandes tailles…
La cible est d’autant plus déçue que seulement 1 ou 2 numéros sont dédiées aux rondes sur 52 dans l’année. (le dernier en date est sorti en Avril 2011)
ELLE a donc encore beaucoup de chemin à faire avant de satisfaire ses lectrices « Rondes », car c’est un bon début que de leur dédier un numéro, mais le côté exceptionnel de cette démarche renforce le sentiment « d’anormalité » chez les lectrices. On en parle, oui, mais trop peu !
Personnellement, je pense que ELLE pourrait accorder une rubrique dans chaque numéro avec les marques de grandes tailles afin de fidéliser ses lectrices, et adresser chaque semaine quelques conseils pour les femmes pulpeuses! Ainsi toutes les femmes s’identifieraient au magazine mode, et le liront sans avoir à se sentir complexée !
Puis, arrêtons de qualifier systématiquement les femmes pulpeuses de rondes! N’oublions pas que 40% des femmes en France font une taille supérieure au 40, n’est-ce pas finalement la normalité que devrait refléter les magazines de mode ?
Et vous, vous reconnaissez vous dans les canons de la beauté que l’on retrouve dans Elle ?
Laura ©Mode Actu’elle
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